3月29日，由中国经济信息社与甘肃省文化和旅游厅共同编制的《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告(2021)》正式发布。数据显示，2021年甘肃乡村旅游实现全面恢复和持续发展，消费热度总指数月均值为112.99点，同比增长27.33%，并超过新冠肺炎疫情前水平(107.79点)。

报告分析认为，近年来，甘肃乡村旅游总体发展势头强劲，疫情重塑了消费者的健康意识与生活方式，也带来了出行偏好的转变：周边短途游、低密度型自助游、休闲度假游与生态康养游都更加受到消费者青睐。甘肃乡村旅游具备满足以上消费者旅游需求的优势，迎来重大发展机遇。

以甘肃乡村旅游为代表的“西北游”热度依旧

疫情带来旅行出行偏好转变，但以甘肃乡村旅游为代表的“西北游”热度依旧，特别是暑期乡村旅游游客规模创新高。

近年来，甘肃省统筹推进文化事业、文化产业和旅游业协同发展，创新“党史学习教育+产业振兴”等发展模式，推动全省乡村旅游的餐饮住宿、内外交通等基础配套不断完善，大大提高了游客出行的便利性与舒适性，“交响丝路·如意甘肃”品牌更加深入人心。

此外，疫情重塑了消费者的健康意识与生活方式，也带来了出行偏好的转变：周边短途游、低密度型自助游、休闲度假游与生态康养游都更加受到消费者青睐。甘肃省持续实施“文旅+”战略，着力打造“红色旅游”“康养民宿”等文化制高点，深入推动文化旅游融合发展，“西北游”热度持续升温。

新华指数大数据监测结果显示，在2021年，以甘肃乡村旅游为代表的“西北游”热度依旧，供给端持续发力助推暑期游客规模创新高。其中，2021年暑期旅游旺季期间，甘肃乡村旅游市场消费热度持续攀升，7月游客接待规模创历史新高。大数据监测结果显示，当年7月—9月，甘肃全省接待乡村游客量为1471万人次、1275万人次、1361万人次，较2019年同期分别增长6.06%、0.54%、4.16%。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财表示，西北地区具有优良的生态环境、广袤的自然风光、淳朴的乡村资源，加之近年来基础设施和旅游产业基础得到较大程度的改善，西北游、甘肃游随之受到市场的青睐，甘肃的乡村成为东中部城市群居民出游的重要选择。

打造如意甘“宿” 乡村民宿助力乡村旅游提质升级

甘肃把发展乡村民宿融入乡村旅游提质升级和乡村振兴战略，不断发挥乡村民宿在激活乡村文旅产业、促进村集体增收和农民致富等方面的积极作用。

据了解，文化和旅游部正式公布首批31家全国甲级旅游民宿名单，甘肃省陇南市康县五福临门、酒泉市肃州区肃云香庄2家民宿成功上榜。甘肃成为目前西北五省区唯一有两家甲级旅游民宿的省份，这对于本省旅游民宿业发展具有里程碑式意义。

报告分析认为，甘肃省抓住大众追求旅游住宿特色化的理念不断增强这一机遇，通过合理编制乡村民宿规划，聚焦目标客源市场，精心策划主题民宿项目，建设市场认可的差异化、个性化、品质化的旅游民宿产品，把发展乡村民宿融入乡村旅游提质升级和乡村振兴战略，充分发挥乡村民宿在激活乡村文旅产业、促进村集体增收和农民致富等方面的积极作用。

报告建议，甘肃应积极谋划相关优质产品并投资建设一批重点项目，让乡村民宿与康养赋能美丽乡村建设。在具体工作中，应积极发挥示范引领作用，实施休闲农业和乡村旅游精品工程，着力打造一批设施完备、功能多样的文化旅游康养园区、生态康养基地、康养小镇与有文化品位、有地域特色的乡村民宿。在鼓励、引导、壮大相关企业的同时，积极提升健康养生与民宿业的运营服务能力。

甘肃探索沉浸式乡村夜游

当前甘肃各市州主动尝试，开启乡村旅游慢生活下的“沉浸式夜游新体验”，依托当地特色文化优势，“点亮”乡村夜晚。同时，甘肃乡村夜游还有较大增长潜力。

据了解，当前甘肃各市州主动尝试，开启乡村旅游慢生活下的“沉浸式夜游新体验”。比如，“狄道乡韵”民宿文化旅游村、七彩丹霞景区沉浸式梦幻山谷演绎《阿兰拉格达》、张掖九曲黄河灯阵等都依托当地特色文化优势，点亮乡村旅游夜经济。这些夜游产品大大延长了游客体验时间，让乡村旅游可以留人过夜。

报告显示，当前甘肃省乡村夜游过夜人次占比为达47.13%，仍有较大增长潜力和空间。报告分析认为，乡村的住宿条件是制约乡村夜游的重要因素，现阶段大部分乡村的住宿设施无法满足旅游者较高的住宿要求，无论从品质、卫生、环境、设计、服务、接待等方面都与现代游客，对于住宿的环境要求存在很大差距，所以在甘肃乡村提供高质量的住宿设施，提升服务接待水平和质量管理是当务之急。

兰州大学华夏文明传承创新发展研究中心执行主任雷紫翰表示，在保持原生态的同时，乡村旅游要通过立体化、多元化、精细化、研学化、康养化等追求，让每个乡村的旅游内涵丰富起来。既要因地制宜、坚守特色，又要针对不同年龄、不同职业、不同阅历、不同爱好、不同需求的游客群，开发别处难以替代的专题乡村旅游项目及其衍生产品，才能让乡村的夜晚文旅产业亮起来。

(记者 张栎)

关键词： 消费习惯 生活方式 甘肃乡村旅游 迎来新风口