从抢购“绿马”到“文创雪糕” 文创产品或成文旅市场富矿
发布日期: 2022-08-26 09:51:16 来源: 甘肃经济日报

从抢购“绿马”保平安到“文创雪糕”吃出别样夏天的味道,文创产品无疑是今年夏天甘肃文旅市场上最大的赢家。

甘肃省博物馆的文创产品——绿色铜奔马毛绒玩具“马踏飞燕”一炮而红,一周内销量约2万件,线上线下店铺都被买空,有些线上买家下单20多天才能到货。今年暑假期间,敦煌博物馆文创产品销量增长约30%。自7月初至今,甘肃省博物馆累计线上销售“绿马”玩偶和挂件5万多件。

近年来,“文化+旅游”渐成新业态,打卡博物馆已成一种文化现象,随之而来的博物馆文创产品开发也呈井喷之势。据不完全统计,2020年全国博物馆文创产品开发种类超过12.4万种。2021年天猫“双11”活动有近100家博物馆参加,开售首日,博物馆文创产品销量激增超400%,成为“黑马”门类之一。

在文旅融合大环境下,文创产品给旅游市场带来的收入不容小觑,或可称为文旅市场正在挖掘的富矿,未来可期。

首先,文创产品是对文化内涵的深入挖掘,是文化属性的一次衍生。博物馆文创产品设计创意大多源于馆藏文物,在对文物文化内涵的准确把握与创意的考究打磨后,衍生出了种类不同的文化创意产品。如北京故宫博物院文创产品注重“皇家文化”的开发;敦煌研究院文创产品则多数围绕“洞窟壁画”的呈现;甘肃省博物馆的文创产品在“镇馆之宝”——全国旅游标志“马踏飞燕”上大做文章。文化内涵是文创产品的灵魂,文创产品开发是对文化元素进行个性化解读、诠释,旨在提升产品的文化内涵和艺术创意。一个个饱含传统文化元素的文创产品,在展示其文化内涵的同时讲述着“中国故事”。

其次,文创产品是集观赏性与功能实用性为一体,是一次文化的普及。文创产品注重在“创”字上下功夫,不仅赋予文化内涵,开发者更注重观赏价值以及功能性和实用性,且具有一定寓意。

(曹志政)

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