从抢购“绿马”保平安到“文创雪糕”吃出别样夏天的味道，文创产品无疑是今年夏天甘肃文旅市场上最大的赢家。

甘肃省博物馆的文创产品——绿色铜奔马毛绒玩具“马踏飞燕”一炮而红，一周内销量约2万件，线上线下店铺都被买空，有些线上买家下单20多天才能到货。今年暑假期间，敦煌博物馆文创产品销量增长约30%。自7月初至今，甘肃省博物馆累计线上销售“绿马”玩偶和挂件5万多件。

近年来，“文化+旅游”渐成新业态，打卡博物馆已成一种文化现象，随之而来的博物馆文创产品开发也呈井喷之势。据不完全统计，2020年全国博物馆文创产品开发种类超过12.4万种。2021年天猫“双11”活动有近100家博物馆参加，开售首日，博物馆文创产品销量激增超400%，成为“黑马”门类之一。

在文旅融合大环境下，文创产品给旅游市场带来的收入不容小觑，或可称为文旅市场正在挖掘的富矿，未来可期。

首先，文创产品是对文化内涵的深入挖掘，是文化属性的一次衍生。博物馆文创产品设计创意大多源于馆藏文物，在对文物文化内涵的准确把握与创意的考究打磨后，衍生出了种类不同的文化创意产品。如北京故宫博物院文创产品注重“皇家文化”的开发;敦煌研究院文创产品则多数围绕“洞窟壁画”的呈现;甘肃省博物馆的文创产品在“镇馆之宝”——全国旅游标志“马踏飞燕”上大做文章。文化内涵是文创产品的灵魂，文创产品开发是对文化元素进行个性化解读、诠释，旨在提升产品的文化内涵和艺术创意。一个个饱含传统文化元素的文创产品，在展示其文化内涵的同时讲述着“中国故事”。

其次，文创产品是集观赏性与功能实用性为一体，是一次文化的普及。文创产品注重在“创”字上下功夫，不仅赋予文化内涵，开发者更注重观赏价值以及功能性和实用性，且具有一定寓意。

(曹志政)

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